什麼是內容行銷? 故事背後的人情味
內容行銷是一種非常重要的行銷手法，因為人們天性喜歡聽故事。一個好的故事應該是真實且充滿人情味的，讓讀者能夠身歷其境，產生共鳴。透過故事中的主角，您可以展示品牌的價值觀、使命和文化，讓消費者更深入地了解您的品牌。
舉例來說，當您看到蘋果的廣告時，會讓您想起什麼呢？而當您看到NIKE的廣告時，會給您帶來什麼感受呢？這就是情感共鳴的力量。要成功進行故事行銷，不僅需要優美的文字和易於傳播的金句，更重要的是從認知價值的角度出發，透過故事中的情感、啟發和思考，引導受眾對我們的品牌產生信任感，進而增加他們的參與度。否則，消費者只會記得故事的內容，卻忘記故事背後的品牌。
因此，故事行銷不僅僅是傳達事實和產品特點，還要將故事與消費者的日常生活經驗相結合，讓他們能夠在故事中找到共同點。
內容行銷的架構
1內容行銷的目的：「有用、簡單、可聯想」
內容行銷的目的是要傳達有用的資訊，並且要夠簡單、容易聯想，才能讓目標受眾牢牢記住。因此，故事作為一種內容行銷的「手段」，也需要符合這個原則。
2 故事的結構：「情感、啟發、思考」
一個好的故事不僅是一個好的故事，還需要透過情感、啟發和思考，引導受眾對品牌產生信任感。
剖析一個好故事的結構
起始：引起共鳴
好的故事起始要能夠引起讀者的共鳴，讓他們感受到與自己相似的情感或經歷。你可以開始以一個問題、挑戰或困境，讓讀者感到好奇或有興趣了解更多。同時，確保起始部分能夠體現你品牌的價值觀和核心訊息，讓讀者知道這個故事與你的品牌有關。
發展：引起興趣
在故事的發展部分，你需要進一步引起讀者的興趣。這可以通過講述一個引人入勝的情節、介紹有趣的角色或展示獨特的背景來實現。利用豐富的描述和細節，讓讀者能夠身臨其境，感受到故事中的情感和緊張感。同時，保持故事的節奏和張力，讓讀者一直想繼續閱讀下去。
高潮：產生共鳴
高潮是故事中最關鍵的部分，也是能夠最大程度上產生共鳴的地方。在高潮部分，你可以講述一個轉折點、解決問題的方法或者突破困境的故事。通過展示你的品牌如何幫助解決問題或實現目標，讓讀者能夠與你的品牌建立起情感聯繫和共鳴。
結局：提供解決方案
好的故事結局應該能夠提供一個具體的解決方案或結果。這可以是一個啟發性的結論、一個具體的成就或者一個改變的過程。在結局部分，你可以強調故事中的主要教訓或品牌的價值觀。
結語
當我們在內容行銷中使用故事來傳達訊息時，不只要注意故事的內容和表達方式，還需要在說完故事後仔細檢視它的效果。(包含消費者反應、是否明白品牌想表達的訊息，故事是否有啟發他們的思考或行動。如果你發現故事沒有達到預期的效果，就需要思考如何進一步改進它)
關於如何寫好一篇故事，讓我們下篇文章來解構。想先知道的可以先查一下「黃金圈」理論why、how、what。